Примеры вирусного маркетинга

Вы удивитесь, но с вирусной рекламой вы сталкиваетесь гораздо чаще, чем думаете. Она уже стала неотъемлемой частью нашей жизни, поэтому не воспринимается как реклама вовсе. Докажем это на примерах.

1. Вирусное видео

Самый яркий пример вирусного маркетинга. Вы наверняка знаете всем известную рекламу Old Spice, с которой часто делают мемы. Маркетологи компании делают ролики в юмористическом стиле, что позволяет успешно продавать продукцию не один год. Интересный факт: зачастую, реклама этого продукта включает в себя ответы на комментарии, которые оставляет аудитория.

Другой пример – всеми известное видео со шпагатом Ван Дамма. Данный трюк увеличил продажи Volvo, а само видео также «завирусилось» - с ним стали делать огромное количество пародий и мемов.

2. Вирусные изображения

Это как картинки в соцсетях, так и популярные и узнаваемые слоганы. Таким маркетинговым приемом часто пользуются KFC и Burger King. Последний не стесняется в баннерах в открытую высмеивать конкурентов, подкрепляя их дерзкими выражениями.

Мемы и демотиваторы – наглядный пример вирусных картинок. Изображения со Ждуном, животные, дети и юмористические картинки с ними не останутся без внимания аудитории.

3. Вирусный текст

Креативная рассылка по электронной почте, необычная подача постов в социальных сетях, нестандартное описание товара привлекают внимание интернет-аудитории и побуждают отправить этот контент другим пользователям.

Хотите создать цепляющий вирусный текст – начините с дерзкого заголовка. Так вы пробудите желание аудитории узнать, что же там было дальше, вашим текстом заинтересуются и с высокой долей вероятности прочитают его до конца. Таким образом можно сыграть на человеческом любопытстве. Этим лайфхаком часто пользуются лидеры мнений и журналисты.

Один из примеров удачных вирусных текстов представила компания «Мосигра». Сломав приевшиеся стандарты, она запустила рассылку в формате креативного сторителлинга, чтобы привлечь внимание. И это у компании вышло.

Другой удачный пример – компания Delivery Club. Целью рекламщиков было донести, чтобы к их сотрудникам относились уважительно, поэтому написали небольшой рассказ о курьере. В интернете мнения разделились, кто-то поддержал рекламу, а кому-то посыл был непонятен. Но реклама «завирусилась» - ее активно обсуждали, а значит главная цель была достигнута.

3. Вирусные приложения

Все существующие социальные сети являются олицетворением вирусных приложений. Самое популярное приложение – это социальная сеть Instagram с его масками, которые могут визуально «омолодить» лицо, «состарить», наложить маску животного или какой-нибудь известной знаменитости.

Также, популярным вирусным приложением является Prisma, позволяющее из фотографии сделать картину по мотивам известных картин мировых художников.

Уже заинтересовались самостоятельным созданием вирусной рекламы? Вирусный контент сам по себе - несложная вещь, главное следовать 5 правилам:

1. Привлекайте известных личностей, которых знает аудитория. Это могут быть блогеры, известные певцы, шоумены или актеры. Скорее всего, это будет затратно, но таким образом, охват вашей аудитории будет больше.

2. Упростите репост. Если пользователю что-то зашло, и он захочет моментально этим поделиться, стоит убрать все утомительные регистрации или переходы по ссылкам – это может «убить» желание поделиться контентом.

3. Проанализируйте целевую аудиторию и ее часы активности. Публикуйте контент только в часы наибольшей активности для большего отклика.

4. Публикуйте контент в различных источниках. Не стоит ограничивать себя одной соцсетью или сайтом. Таким образом вы повысите охват и о вас узнает бОльшее число людей.

5. «Фильтруйте» рекламу. Не заходите за рамки дозволенного, ведь есть масса примеров, когда из-за одного безобидного баннера компания подверглась жесточайшей критике и даже суду.

Заключение

Вирусный маркетинг – эффективный инструмент продвижения в руках грамотных специалистов. Важно понимать, что необходимо не заходить за рамки дозволенного, иначе это сработает против компании. Как и у любого маркетингового инструмента, у него есть как преимущества, так и недостатки.

Среди наскучивших «серых» рекламных объявлений, вирусное может плотно засесть в голову аудитории и создать «вау-эффект». Возможность охватить новую аудиторию является несомненным преимуществом вирусной рекламы. Ее увидят не только потенциальные клиенты, но и родственники, друзья, которые могут в перспективе стать вашими клиентами.

К тому же, если о товаре рассказывает друг или инфлюенсер – это повышает доверие к товару. И выглядит как искренняя рекомендация, а не явная реклама.

К сожалению, у вирусного маркетинга есть и свои минусы. После запуска ее невозможно контролировать, кнопки «выключить» просто нет (как у контекстной рекламы). Эффективность рекламной кампании также трудно измерить, ведь вы не контролируете каналы распространения.

Сложно также оценить, успешна ли будет кампания, либо нет. Она может как с треском провалиться, так и взлететь – понять заранее трудно.

И в конце концов, не все люди могут оценить ваш «креатив», кого-то реклама может попросту задеть. Поэтому перед запуском вирусной рекламы, хорошо подумайте, а не будет ли серьезных последствий.

Во все времена человечество переживало нашествие какой-то эпидемии. Даже сейчас, планету поразила эпидемия коронавируса, принесшая немало вреда и унесшая миллионы человеческих жизней. Но, кроме «вредной» эпидемии, планету настигла и другая, «полезная» эпидемия, это – вирусный маркетинг.

Вирусным маркетингом называют рекламу, которая распространяется руками самих интернет-юзеров. Причем информация распространяется с бешеной скоростью, и именно поэтому такой вид маркетинга назвали вирусным.

Вас заинтересовало, что из себя представляет вирусный маркетинг? Мы с удовольствием вам расскажем вам каким образом вирусный маркетинг воздействует на человека, познакомим с примерами успешного вирусного маркетинга и поделимся советами о самостоятельном создании подобного вида рекламы.

Примеры

Цель вирусной рекламы – «зацепить» эмоции аудитории, вызвать радость, грусть, злобу – любую сильную эмоцию, которая побудит пользователя распространить информацию. Именно поэтому эта реклама очень пользуется популярностью в сети, ведь ею очень просто поделиться – контент можно репостнуть.