СТАТЬИ
ПРИМЕРЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
Что такое партизанский маркетинг
Остановимся более подробно на данном понятии. Партизанский маркетинг берет свое начало еще в 1980 году. Основными элементами такой рекламы всегда являются неожиданность, удивление и креатив.
Ключевая цель партизанской рекламы – максимально заинтересовать публику и не оставить равнодушным даже самого скептически настроенного потребителя.
Инструменты партизанского маркетинга – это нестандартное мышление, фантазия и умелое использование общественных мест. Остальное за вас сделают интернет, социальные сети и средства массовой информации. Такие рекламные акции не требуют больших денежных вложений, поэтому отлично подойдут не только крупному бизнесу, но и маленьким фирмам.
Внезапные мероприятия, фестивали, одежда, временные статуи и бытовые предметы, изображения в неожиданных местах – вот и все, что потребуется вам, чтобы собрать аудиторию. А эффект уже будет зависеть от вашего креатива и подачи.
Ведь первое, что делают люди, увидев оригинальную статую или изображение – это снимают фотографии и видео, выкладывают в интернет и делятся с друзьями в социальных сетях. А что еще нужно для продвижения?
Поэтому чем ярче и интереснее будет проходить рекламная кампания, тем большую известность получит ваша продукция.
ПОЛЕЗНОЕ
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Реклама преследует нас повсюду. Мы видим ее на улице и в интернете, слышим по радио и телевидению. Реклама настолько прочно засела в нашей повседневной жизни, что мы попросту перестали заострять на ней внимание.
Компании продолжают тратить баснословные суммы на пиар-агентства, при этом получая практически нулевой результат. Почему? Да потому что из-за огромного количества однотипных рекламных роликов и ежедневных сообщений мы перестаем проявлять интерес к получаемой информации. Вся работа креативных менеджеров идет насмарку, а фирмы не получают новых клиентов.
В этом случае повысить узнаваемость своего бренда возможно, используя партизанский маркетинг. Это оригинальный способ продвижения продукции с минимальными затратами для бизнеса.
Подводя итоги стоит отметить, что каждая компания может придумать собственные оригинальные идеи партизанской рекламы для продвижения товаров и процветания бизнеса. В качестве вдохновения могут послужить примеры других фирм, которые уже достигли определенных успехов в применении такого маркетинга.
Главное – ваша фантазия, правильно подобранное место и эффект неожиданности. Именно это заставит потенциальных покупателей запомнить вашу продукцию и рассказать о вас другим людям.
Яркость и непредсказуемость партизанского маркетинга позволят вам достичь максимального эффекта в продвижении вашего бизнеса и станут отличным конкурентным преимуществом.
Успешные примеры партизанского маркетинга
Разберем наиболее успешные и запоминающиеся примеры партизанского маркетинга, которые позволили компаниям значительно повысить популярность своей продукции и завоевать большое количество новых потребителей.
- С целью повышения популярности испанского коктейля «Куба Либре» компания разыграла интересную сцену с якобы прибытием арабского шейха на открытие яхт-клуба. На вечеринке шейх пил только эти коктейли, что само собой не укрылось от внимания гостей, постоянно наблюдавших за интересным гостем. В конце мероприятия шейх и его девушка угостили всех присутствующих этим напитком. Многим гостям коктейль пришелся по вкусу, особенно в качестве угощения от такой известной личности.
- Довольно удачная реклама была проведена производителями моющего средства «Мистер Пропер», закрасив одну полоску на пешеходной зебре ослепительно белым цветом с логотипом этого средства. Миллионы прохожих не могли не заметить сияющей полосы на тусклой пешеходной дорожке, которая наглядно демонстрировала лозунг продукта о том, что он может отмыть абсолютно все. Популярность средства в разы увеличилась и принесла компании немалую прибыль.
- Зоопарк Copenhagen Zoo для привлечения клиентов использовал 3D изображение гигантской змеи на автобусах. Картинка выглядела настолько реалистичной, что когда автобус ехал, создавалось впечатление будто бы он буквально сминается под кольцами огромного удава. Зрелищно и креативно.
- Сеть фитнес центров FitnessFirst оборудовала остановки общественного транспорта встроенными весами. Когда прохожие присаживались на скамейку в ожидании маршрутки на противоположной стене остановки показывался его вес, а ниже логотип фитнес клуба. И правда, увидев неприятную цифру, мы в первую очередь подумаем о спорте, а тут как раз FitnessFirst. И не нужно думать куда идти.
- Американский владелец ресторанов всегда использовал в качестве рекламы парикмахеров, которых каждый раз приглашал на бесплатную вечеринку в честь открытия нового заведения. Такой маркетинговый ход приносил его рестораном все больше и больше клиентов, а все потому что парикмахеры при своей работе постоянно общаются с большим количеством людей и непременно расскажут им об отличном ресторане. Ну кто не захочет посетить заведение, о котором так лестно отзываются?
- Креативную партизанскую рекламу использовала фирма-производитель всем известного чая «Липтон». В качестве способа привлечения внимания к своему продукту фирма выпустила пакеты в виде пакетика чая. Выглядит красиво и необычно.
- Очень запоминающуюся акцию, буквально взорвавшую многие средства массовой информации и интернет, провела компания «Евросеть». Фирма раздавала бесплатные мобильные телефоны всем, кто решится прийти за ним в магазин полностью без одежды. Многие в погоне за бесплатным товаром решились на дерзкий поступок, но еще больше народу приходили просто посмотреть на это удивительное зрелище. Огромное количество фотографий и видео разлетелись по всему интернету и несколько средств массовой информации упоминали проведенную акцию в своих новостях. Известность бренда «Евросеть» увеличилась в разы, что не удивительно.
- Всемирно известная компания «Apple» также использовала партизанский маркетинг на начальном этапе своего развития. В качестве подарка компания предоставила каждой калифорнийской школе по одному своему компьютеру, что в дальнейшем позволило сформировать целое поколение будущих фанатов ее продукции.
- Оригинальный метод рекламы использовала компания «Колгейт» в сотрудничестве с производителями мороженного. Суть заключалась в том, что вместо обычной палочки от эскимо были использованы зубные щетки «Колгейт». Довольно креативный способ напомнить людям о зубной гигиене, а тут как раз подходящий производитель.
- Интересный пример использования дверей лифта в качестве партизанской рекламы демонстрирует компания Gold’sgym. Наклейка в виде улыбающегося бодибилдера, который якобы открывает дверцы не только повышает настроение клиентов, но и настраивает их на качественную тренировку в зале.
- Неординарным способом привлечения клиентов является использование визитных карточек с креативным дизайном. Студия веб дизайна «Харлоу» неплохо демонстрирует это на своем примере. Визитка этой фирмы выглядит в виде ноутбука, на экране которого изображен логотип компании и ее деятельность.
- Очень необычно использование аксессуаров в виде монеток в качестве рекламы своего бренда. В одном из магазинов по продаже мужских костюмов такие монетки незаметно подбрасывали в карманы пиджака клиентам, купившим новый костюм. Покупатель, обнаружив аксессуар, непременно расскажет о магазине своим знакомым, которые также захотят получить дорогую на вид монетку в подарок. Благодаря такому партизанскому маркетингу продажи сети магазинов выросли более чем в 3 раза.
- Венская автомастерская в качестве продвижения своих услуг использовала автомобили с торчащими из-под капота ногами человека. Проведенная акция демонстрировала потенциальным клиентам быстроту обслуживания и высокий сервис.
- Еще одним примером использования автомобилей для проведения рекламной кампании является фирма «Спортмастер», производящая спортивный инвентарь. Испытывая на прочность новую линию одежды, фирма закрепила манекенов на крыше внедорожников, которые разъезжали по улицам Москвы и Санкт-Петербурга и обращали на себя внимание практически всех прохожих.
- Интересную рекламу проводила пиццерия «Папа Джонс», наклеивая стикеры на дверные глазки жильцов. Если посмотреть в глазок, то увидишь доставщика, который держит в руках пиццу от папы Джонса, а на коробке будет написан номер службы доставки. Ну кому после этого не захочется позвонить?
Подпишитесь на нас, чтобы быть в курсе последних обновлений:
Copyright 2021 © Копирование информации запрещено законом.
.png#%7B%22size%22:%5B512,512%5D,%22quality%22:8%7D)
ЕСТЬ ВОПРОСЫ? ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ ИЛИ ПРИЕЗЖАЙТЕ В ОФИС
КОНТАКТЫ
Оставьте заявку заполнив Ваши контактные данные ниже
