Примеры черного пиара

Что это такое

Черный пиар - это деятельность, направленная на разрушение репутации какого-либо конкретного лица или организации. Простыми словами, это значит пустить слух, который точно попортит нервы, силы, а значит и результативность работы нежелательного конкурента.
Но это, если очень простыми словами. На деле все обстоит намного сложнее. Для того, чтобы лишить атакуемую компанию водопоя (читай, клиентов), выстраивается целая стратегия, используются различные методы и технологии. Давайте рассмотрим их подробней.
 Мы не зря сравнили конкуренцию с законом джунглей.  Для наглядности каждый прием будет сопровождаться ярким примером, в котором черному пиару будет подвергаться настоящий гигант - слон. И вы поймете, что на самом деле это не просто хитрый маркетинговый ход, а настоящая война.

Примеры черного пиара

Преувеличение. Самый простой и эффективный метод. За основу берется одно качество или свойство бренда, продукта и преувеличивается с использованием негативного окраса.
Это если бы про слона говорили, что его нос настолько большой потому, что он чрезмерно любопытен и вообще сует его не в свои дела, а не потому, что с другим носом он не мог бы питаться.
Дезинформация. Также излюбленный способ. Действенный, но требующий тщательной правовой подготовки. Придумывают негативную информацию, цель которой - подорвать репутацию.
Например, сочиняем, что слон только претворяется вегетарианцем, на самом деле он самый настоящий хищник!
Промоушен. Его цель - продвигать собственный товар, за счет недостатка конкурента. Здесь во всю силу может работать реклама. Как вы понимаете, не совсем честная.
Смотрите, какие у нас маленькие, аккуратные, красивые ушки, не то что огромные, несуразные уши слона. (Вот как это работает).
Компромат. Необходимо создать ситуацию, которая подорвет компетентность так называемого соперника. Дополняем информацию фактами и ждем результата. А вы знали, что для того, чтобы казаться сильным, слон использует допинг? Да-да, он употребляет до 200 кг. сочной зеленой травки.
Обратная похвала. Тот случай, когда положительные качества бренда настолько утрируются, что похвала дает обратный результат. Своеобразная антиреклама.
Какие прелестно-огромные уши у слона.  На них нельзя не обратить внимание.Такими ушами он наверняка слышит за несколько километров. Безусловно, это главное его украшение. Все только и мечтают о таких ушах!
Авторитетное мнение. Доносить негативную информацию о товаре, услуге, продукте должен какой-либо медийный человек: известный блогер, артист, критик, специалист, которому доверяет аудитория.
Предположим, лев рассказывает всем о том, что слон не такой уж толстокожий брутал, каким хочет показаться, на самом деле от имеет тонкую душевную организацию. Представляете?!
Административные возможности. Компания подвергается различным проверкам, которые способны не просто понизить ее рейтинг, а даже остановить производство.
В среднем слон весит 5 тонн. Весишь больше или меньше, значит, ты не слон. Таковы правила проверки.  
Возмущение общества. Это искусственное создание ситуации, в которой страдает престиж оппонента. Часто под этот прием маскируют промахи маркетинга.
Что?! Слон называет себя толстокожим? Это немыслимо! Мы не принимаем деления на тонкокожих и толстокожих!  
Попасть на крючок. Жертва сама приводит себя к такой ситуации, которая подрывает ее имидж.
Слон совершил опрометчивый поступок, зайдя в посудную лавку. Чем это закончилось, легко представить. До сих пор считаем этот поступок эталоном неуклюжести.
Доведение до абсурда.  Очень простой и интересный способ, требующий разве только наличие фантазии. Берется единичный случай, раздувается до невероятных размеров, и приобретает статус постоянного качества. Популярность бренда естественно падает.  
Возможно слон однажды неправильно среагировал на появление маленькой серой мышки, но это не повод теперь утверждать, что он панически их боится.
Как видите, черный pr настолько безжалостен и беспощаден, что способен потопить даже такого гиганта как слон. Именно поэтому каждый способ демонстрировался таким примером. Как уже было сказано, это закон джунглей, в которых выживает сильнейший.
Конечно, было бы честнее и правильнее больше работать над своей репутацией, выстраивать действенную стратегию ведения маркетинга, беспокоится о своем имидже, в конце концов, но… Каждый сам выбирает свой путь успеха.
Возможно, если бы потребители были более вдумчивыми и менее ведомыми, этот “запрещенный прием” не так часто использовался. Но достаточно обратиться к статистике, чтобы понять, что пипл схавает.

Как видите, нельзя недооценивать черный pr. В умелых руках он способен очень сильно попортить вам жизнь. Здесь важно работать на опережение. Мониторить площадки, на которых упоминается ваш бренд, отслеживать негатив, чтобы вовремя его погасить.
Эту работу можно доверить профессионалам, которые знают об этих методах, могут подсказать, как правильно реагировать на разные неприятные ситуации.
Что может быть дороже вашего спокойствия и статуса?

Нынешнее время легко можно назвать веком изобилия. Изобилие всего: продуктов, одежды, техники, транспорта, услуг. Естественно, выжить компаниям в такой непростой среде становится сложно. Это легко можно сравнить с законом джунглей: “Выживает сильнейший”. И сильнейшие идут на все ради места под солнцем. Конкуренты становятся жертвой продуманного, холодного черного пиара. В статье мы подробно рассмотрим примеры такого вида pr. Но для начала расскажем немного, что же это такое.