ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Кому полезен

Многие новички по наивности думают, что партизанят только те, у кого ограниченный бюджет. Это далеко не так. Ярким примером являются известные бренды — Спортмастер, Columbia, крупные ювелирные заводы, агентства недвижимости, политические партии и т.д.
Масштабы компании не играют здесь никакой роли. Репутация важна абсолютно для всех: для маленького швейного ателье и фабрики по изготовлению упаковочных материалов, для супермаркета и кофейни TO GO, для хостела и производителя корпусной мебели.

Особенности

Интернет на сегодня — самая дешевая площадка для размещения рекламы. Если брать федеральные ТВ-каналы, то ценник превышает несколько сотен тысяч рублей. Иногда он достигает миллионных значений.
В соцсетях любая маркетинговая активность может обойтись в 10 тысяч рублей и даже меньше. А использование некоторых приемов партизанского маркетинга стоят дешевле, чем запуск таргетированной рекламы в интернете или упоминание в известных печатных изданиях.

Виды и методы

Один из ярких примеров партизанского маркетинга в соцсетях — это проведение розыгрышей. С помощью этого инструмента бизнес решает сразу несколько задач: повышение лояльности аудитории, сбор информации о подписчиках, выведение аккаунта в ленту рекомендаций. Однако маркетинг не ограничивается розыгрышами. Вот самые популярные варианты продвижения:
— взаимопиар;
— публикации в аккаунтах со смежной деятельностью, с которыми пересекается целевая аудитория;
— оказание бесплатной услуги за отзыв;
— автоматические и ручные рассылки;
— программы лояльности;
— предоставление бонусов для новых и постоянных покупателей;
— хэштеги, геолокация;
— отзывы и комментарии.

Как пользоваться, чтобы был результат

Как гласит английская пословица: “Не клади яйца в одну корзину”. Это правило уже давно усвоили финансисты и инвесторы, которые никогда не станут хранить свои деньги в одном банке. Они предусмотрительно распределяют их в несколько банковских учреждений, покупают акции компаний через разные брокерские фонды, вкладывают в недвижимость и др.
Что это значит в переводе на язык маркетологов? У любого бизнеса должен быть не только план А, но еще B, C, D и т. д. Если не сработал один прием, другой принесет результат. Либо из каждой корзины идет небольшой приход, а в итоге получается “картина маслом”.
К чему мы ведем? К тому, что применение нескольких видов партизанского маркетинга повысит шансы на победу. А смысл любого вида деятельности — эти получение прибыли!
Еще стоит упомянуть об одной особенности данного вида рекламы — это скорость его воздействия. Практически все методы позволяют мгновенно достигнуть желаемого результата: увеличение охватов, повышение активности на страничке.

Как пересекаются методы партизанского маркетинга

Начнем сразу с примера. Многие заведения общественного питания просят своих клиентов разместить отзывы на Google и Яндекс картах. Как это выглядит практически:
— клиент зашел в кафе;
— сделал заказ;
— на кассе ему озвучили информацию о том, что за отзыв полагается бесплатный кофе.
Если клиент откликнулся на предложение, то компания убивает сразу двух зайцев:
1) Получает положительный отзыв от реального человека. Благодаря этому повышается рейтинг, а компании с хорошей репутацией всегда выходят в ТОП в поисковиках.
2) Повышает кредит доверия того самого клиенты, который за пару потраченных минут получает маленький, но приятный бонус. Чаще всего такие покупатели переходят в разряд постоянной аудитории. А для бизнеса это важно, ведь большинство повторных продаж держится на эмоциональной составляющей.

Прелести рассылки

Здесь мы напомним о розыгрышах. Некоторые коммерческие аккаунты ведутся на повальное увлечение конкурсами в соцсетях. Но к сожалению, совсем не понимают сути этого инструмента.
Любой розыгрыш направлен на увеличение активности в аккаунте и приросте подписчиков. Если одним из условий розыгрыша является отметить в комментариях друга, то нельзя пренебрегать таким счастьем. Все эти контакты предприниматель должен собрать в базу, ведь, наверняка, она еще не раз пригодится в будущем.
К примеру, вы завезли в магазин новый товар. Воспользуйтесь существующей базой и разошлите приглашение посетить ваш сайт или оффлайн-магазин, чтобы ознакомиться с новинками.

Станьте экспертом

При слове эксперт у людей непроизвольно возникает чувство уважения к названному имени или бренду. С чего начать в этом случае маленькой компании или специалисту узкой ниши?
Ищите смежные проекты, которые так или иначе пересекаются с вашей деятельностью. Не отказывайтесь от благотворительных мероприятий — это добавит вам веса в глазах аудитории. Не нужно боятся время от времени делиться своими знаниями, товарами или услугами бесплатно.
Этот метод партизанского маркетинга сейчас называют личным брендом. Качайте его, всегда думайте о своей репутации. Следите за комментариями под вашими постами и нивелируйте грамотно негатив.

Обращаем Ваше внимание на то, что мы всегда говорим, что не нужно брать клиента дешевизной и демпинговать конкурентов. Покупатель возвращается не туда, где ниже стоимость, а туда, где он почувствовал заботу о себе. И для этого отлично подходят методы партизанского маркетинга.
Пользуйтесь, внедряйте, экспериментируйте! В маркетинге нет аксиом. Но знание азов помогает не только экономить рекламные бюджеты, но и показывает те точки роста, которые помогут выйти на новый финансовый уровень!

Сегодня говорим о партизанском маркетинге в социальных сетях. Мы приведем конкретные примеры, которые помогут вам разобраться в его тонкостях. Объясним, как пользоваться этим инструментом для рекламирования вашего бренда в соцсетях.