Примеры успешного ребрендинга

Что такое ребрендинг?

Любое развитие компании требует глубинных изменений, которые подтолкнут к ребрендингу. Смена логотипа или фирменного стиля бросится в глаза, но этого мало. Требуются куда более важные стратегии, направленные на обновление корпоративной культуры и улучшение сервиса. Только так можно коснуться покупателей, заинтересовать их изменениями, удержать старую аудиторию и привлечь новую.
Цели.
Любая стратегия в маркетинге появляется не на пустом месте. Она решает задачу и опирается на поставленную цель. Так и ребрендинг формируется на определенных целях. К основным относят:

Для уточнения и детального плана действий используют дополнительные цели:

В маркетинге встречаются случаи, когда изменения бренда фокусируются всего на одной цели, определяющей дальнейшее развитие бизнес:

Перед разработкой маркетинговой стратегии проводится детальный анализ аудитории. В результате чего определяются цели. Нередки случаи, когда при детальном изучении одна цель заменяется другой. Именно от того, насколько они будут достигнуты, зависит эффективность ребрендинга.

Этапы.

Успешные примеры ребрендинга доказывают, что для достижения высокого результата требуются последовательность, привлечение экспертов и всех подразделений компании. Проводить маркетинговые стратегии следует по этапам:

Примеры успешного ребрендинга

Привлечь внимание, взбодрить ситуацию и отстроиться от конкурентов сменой логотипа можно, но зачастуюдля роста требуется сложная и продуманная стратегия. Изменение бренда в любом случае заявит о себе. Вопрос лишь в целенаправленности и актуальности этих действий. Не всегда стратегия может быть успешной. Известны случаи, когда компания оставалась на месте или попадала в тупик несмотря на приложенные усилия и финансирование.
Ниже приведем успешные примеры ребрендинга иностранных и отечественных компаний:

Помните, что люди склонны доверять отзывам, и руководствоваться ими при выборе товара или услуги, поэтому для любого бизнеса, не только ресторанного, важно сохранять положительную репутацию в интернете.
Во избежание появления негатива, не ждите его появления, а заранее исключайте. Устраняйте возможные причины его появления, позаботьтесь о качестве и внешнем виде блюд, упаковке и клиентском сервисе заведения.
И помните, что негативный отзыв — это не конец, это отличный инструмент для улучшения всех подразделений бизнеса.

Рано или поздно наступает период, когда у потребителя пропадает интерес к компании: снижается количество клиентов, стремительно падают продажи. В этот момент следует пересмотреть маркетинговые стратегии и направить их на привлечение интереса к продукции. Уместно вспомнить яркие примеры ребрендинга таких королей рынка, какPepsi, Coca-Cola, Renault, Accor и другие.
За период своего существования бренд может несколько раз обновлять ценности, увлечения, положение и сегмент ценообразования. На фоне всего этого визуальное представление компании теряется, интерес аудитории падает. Поэтому требуется ребрендинг, который совместит графическое выражение с ценностным предложением. Смена наименования, стиля или логотипа способна поднять продажи, но без внутренних преображений, маркетинга и рекламывывести фирму в топ практически невозможно.