Понятие «узнаваемости бренда» относится к способности потребителей, выбирая товар, вспомнить либо узнать торговый бренд. Немногие из покупателей действительно что-то понимают или хорошо разбираются в составе товара или качестве продукции. Потребитель чаще доверяет компаниям, которые «на слуху». Стоя у прилавка, человек с наибольшей вероятностью отдаст предпочтение той марке, о которой неоднократно слышал или где-то читал.
В жизненном цикле любой из компаний узнаваемость бренда играет большую роль.
Во-первых, от этого показателя напрямую зависит объем продаж, соответственно и прибыли.
Во-вторых, создав узнаваемый бренд, автоматически повышается конкурентоспособность на рынке, что подталкивает потребителей приобретать именно ваш товар среди множества других аналогов.
В-третьих, узнаваемость повышает доверие покупателей, как текущих, так и потенциальных, и помогает продвигать положительный имидж компании.
Работа по повышению осведомленности о бренде начинается с предварительной оценки просвещенности аудитории.
Узнаваемость может давать как положительный результат, так и отрицательный. При неправильном или не до конца продуманном позиционировании компании, она может сработать в полностью противоположную сторону.
Чтобы понимать, как это работает, нужно разобраться с уровнями узнаваемости бренда, их всего три:
Узнаваемый бренд
Если потребитель без раздумий вспоминает о вашей компании, это говорит об эффективности маркетинговой стратегии. Если же уровень узнаваемости невысок, есть несколько способов для увеличения данного показателя. Но для начала необходимо разобраться, как его измерить.
Узнаваемость бренда — одно из сложнейших маркетинговых KPI (ключевой показатель эффективности) для измерения. Несмотря на всю сложность, представленные ниже методы помогут измерить узнаваемость вашего бренда.
Активность в социальных сетях
Конечной целью любой из маркетинговых компаний является повышение роста показателя узнаваемости торговой марки на рынке. К сожалению, не существует единственно верного и правильного способа создания узнаваемости. Эффективность каждого из них зависит от специфики бизнеса.
Разработка эффективной маркетинговой стратегии – дело не простое, поэтому мы собрали для вас наиболее эффективные способы, зарекомендовавшие себя временем.
SEO
Узнаваемость бренда – это ряд мероприятий для того, чтобы выделиться на ранке и показать чем вы отличаетесь от конкурентов. В современном мире недостаточно просто продавать хороший товар или качественно оказывать услуги.
Эффективность продвижения напрямую зависит от выбранного способа продвижения и вашего отличия от аналогичных компаний. Поэтому самый важный совет в этом деле – выделяйтесь.
Найдите свой стиль подачи информации, ведения социальных сетей, логотип, свою изюминку. И делайте на этом упор.
Бренд должен работать на вас, но для этого необходимо создать положительный образ и продемонстрировать свою экспертность, создав тем самым почву для доверия потребителей.
RATING UP
ИП БЕЛОКОНЬИНН 261104041511 ОГРНИП 319265100026157